Logo攻防戰

雖然棒球規則1.11(H)已經很明確地規定，在球衣上不得有任何與商業廣告有關的補丁或設計（看英文比較準，原文是「(h) No part of the uniform shall include patches or designs relating to commercial advertisements.」），但是在台灣的職棒球場上，沒有這些補丁的球衣，則有可能被視為「爹不疼娘不愛」的象徵：沒有找到贊助商的能力。

在各球隊爭著找補丁進補的氣氛下，以兄弟象隊當然為其中翹楚；光從轉播時，打擊者包括頭盔、隊帽、球衣、球具上上下下總計超過十塊的嚇人氣勢，加上外野看板、休息區內的海報等等跡象，就約略看得出來目前職棒的確是目前當紅的休閒主力，以及廣告主對這個市場的正面印象！

只是，有這麼值得高興嗎？

對大部份的球迷而言，其實是喜憂參半的。一方面為了自己所支持的球隊能有更多的收入而開心，另一方面卻同時也擔心這些贊助商會試圖做些不恰當的影響；前陣子就發生了一件堪稱經典的「梅花保衛戰」事件。原本兄弟象的打者，在擊出全壘打後，球隊都會發給一張梅花型的貼紙（其實是五個H，來自兄弟飯店的商標）兄弟象與聯名卡的贊助商玉山銀行，為了加強推廣共同發行的聯名卡，將原本貼在打擊頭盔右側的全壘打貼紙（古時候是梅花貼紙，2003年起改為悅氏礦泉水的商標）改成了一個綠底白字、又大又難看的「玉山銀行」logo。

這下可好。所有球迷像是被激怒一般，在兄弟官網留言板用發表文章、投票、連署等方式，表達對玉山銀行與兄弟象的不滿，更有人將2004/4/30當天對誠泰比賽的輸球，怪罪於這塊醜貼紙在「帶綏」。於是有人寫email給領隊、有人打電話去玉山銀行抗議…隔天兄弟象資訊部的主任就去電告知玉山銀行事情的大條程度，當然玉山銀行自己也接電話接到手軟，馬上討論雙方都能接受、也能讓球迷開心的露出方式。

事隔不到一週，在2004/5/6的比賽轉播中，球迷們就發現頭上的梅花，而且是貨真價實的梅花回到打擊頭盔上了！雖然是比之前小了一點，下面還有個黑底黃字的「玉山金控」貼紙，可是這次不是悅氏商標、不是玉山形狀，是多年後重出江湖、代表兄弟飯店5H（這是兄弟飯店的經營理念，分別是Health、Honor、Harmony、Honesty與Humility）精神的梅花貼紙！

輪到球迷們開心了。似乎是個「民意至上」的時代，就算是付錢的贊助商，面臨了球迷強大的抗議力量，也不得不在一週內低頭並公開告知球迷。當然嘛，廣告主不管是要跟誰買廣告，不就是看上了這個特定的族群力量？

幾乎是同一個時間，在美國職棒大聯盟，也發生類似的事件。

當然在MLB裡，對於商標或廣告等限制，要比台灣大得多。球迷對一百多年歷史、「原汁原味」的棒球，也當然更為堅持！我們在MLB或是日本職棒的比賽轉播中，並不會看到球衣上東一塊、西一塊的補丁，而是在電視螢幕上看到本壘板後方、全壘打牆上、甚至熱氣球上，或是球場的名字中，有著贊助廠商的名稱或是廣告。

沒想到，MLB當局卻具有相當勇於突破的精神，在小弟渡過令人驚喜的生日當天：2004/5/5，發佈了一則台灣球迷不會覺得怎樣、卻讓美國各地球迷大為光火的合作案，Spider-Man 2 swings into ballparks：MLB當局與Columbia Pictures在暑假為了合作推廣蜘蛛人2，將在Spider-Man® 2 Weekend（蜘蛛人2週末，2004/6/11~2004/6/13）時，將壘包上都放著蜘蛛人2的Logo！

頓時間，從各個管道湧入了大量球迷的反對聲浪，包括Rob Neyer在內的專欄作家們，也揮舞著「I love Baseball」的大旗，死命地反對棒球精神之外的商業行為進入球場！幾乎所有新聞網站上的留言，也都一面倒地反對著這樣子的政策。「與Columbia Pictures的合作，並不會將看Spider-Man的小朋友帶入球場，只是將棒球迷賣到電影院去而已！」這樣子針對MLB高層談話而反駁的言論，幾乎淹滿了各個討論區。

當然，在網路更為發達、較台灣更有通路力量的美國，怎麼可能忽略這樣子的反對力量？在三十個小時之後，MLB發表聲明，不會在Spider-Man® 2 Weekend將Spider-Man的Logo放在壘包上面。

也是從善如流吧？

在幾乎是同一個時間，發生在不同背景、不同地點的這兩件事，雖然金額大小與影響球迷數目的多寡無法相提並論，也無法將中華職棒大聯盟與Major League Baseball同等比較，但是身為球迷的我們，好像都得正視一個問題：在擺明是商業行為的「職業棒球」之中，要花掉多少時間、耐心與試鍊，才能繼續堅持（或不堅持）「原汁原味」的棒球？